Weihnachten wird zum Last-Minute-Geschäft: Fotokalender zum Feiertag besonders gefragt

Jedes Jahr im November locken Online-Shops und Einzelhändler am Black Friday mit Angeboten. Neue Zahlen von MYPOSTER zeigen: Auch im Dezember werden mittlerweile viele Käufe getätigt. Dabei scheint eine schnelle Versandzeit immer wichtiger zu werden. Beliebtestes Geschenk ist im Dezember dabei gerade der Fotokalender. Eine neue Studie und Marleen Müller, Marketing-Operations-Managerin bei MYPOSTER, erklären, warum gerade personalisierte Geschenke zum Jahresende gefragt sind und wie sie trotz Zeitmangels gelingen.

Immer mehr Menschen in Deutschland tätigen ihre Weihnachtseinkäufe in letzter Minute und zwar im Stressmonat Dezember. Neue Zahlen von MYPOSTER zeigen, dass der verkaufsstärkste Dezembertag des Unternehmens im Jahr 2025 noch weit vor dem Black Friday im November lag. Zwei Jahre zuvor befand sich dieser noch sieben Prozent unter dem weltweiten Shopping-Event. Die Daten belegen außerdem, dass die Versanddauer immer wichtiger wird und sogar über den Kauf entscheiden kann. Wie stark dieser Zeitfaktor kurz vor Weihnachten wird, zeigt ein Blick auf die Zahlen der Last-Minute-Bestellungen. Am 21. Dezember wurde fast jede zweite Bestellung per Express aufgegeben. „Genauso erfährt das absolute Last-Minute-Geschenk, der Geschenkgutschein, an Heiligabend einen absoluten Aufwind“, erklärt Marleen Müller, Marketing Operations Managerin bei MYPOSTER . An dem Tag vervierfacht sich der Tagesumsatz mit Geschenkgutscheinen gegenüber der Black-Woche.

Der Black Friday bleibt wichtig

Auch wenn die Bestellungen im Dezember zunehmen, schrumpft der Unternehmensumsatz am Black Friday nicht: Der Umsatzanteil des Großereignisses beträgt in allen drei Jahren sechs bis sieben Prozent des Gesamtgeschäfts. Gewachsen ist lediglich der Dezember. Dies bestätigt auch der Handelsverband Deutschland (HDE). Zwischen 2022 und 2025 lagen die Ausgaben rund um den Black Friday zwischen 5,6 und 5,9 Milliarden Euro. Zwar sanken diese zuletzt auch erstmals, haben sich seit 2016 jedoch mehr als verdreifacht. Marleen Müller, Marketing Operations Managerin bei MYPOSTER beobachtet diese Entwicklung bereits seit mehreren Jahren und ordnet sie genauer ein: „Der Black Friday bleibt nach wie vor relevant – insbesondere für alle, die sich selbst ein Geschenk machen und zum Beispiel das mit Erinnerungen bestückte Fotobuch drucken lassen wollen. Gerade die Weihnachtsshopper, die auf der Suche nach persönlichen Geschenken sind, stellen diese vermehrt in letzter Minute zusammen.“

Trotz Zeitmangel was „Selbstgemachtes“ – Nur mit KI?

„Trotz des Weihnachtsstresses sind individualisierte Geschenke wie Fotokalender- oder Bücher gefragter denn je. Besonders der Fotokalender nimmt an Beliebtheit zu, je näher die Feiertage heranrücken“, sagt sie. Das belegen auch die MYPOSTER-Zahlen: Am Black Friday liegt das Produkt noch mit 15,6 Prozent des Umsatzanteils deutlich hinter dem Fotobuch. Zwischen dem 8. und 18. Dezember führt es dann klar die Zahlen an. In der Schlussphase vom 19. bis 24. Dezember bleiben die Fotokalender mit 22,5 Prozent Umsatzanteil am Geschäft von MYPOSTER das stärkste Einzelprodukt. Zusätzlich zeigt sich, dass zwischen dem Black Friday und dem 23.12. jedes dritte Fotobuch mit dem KI-Assistenten gebaut wurden. „Auch hier wird der Zeitvorteil deutlich: Der KI-Assistent erspart den Kundinnen und Kunden eine Menge Arbeit.“, hebt Müller hervor.

Ein Geschenk mit Alleinstellungsmerkmal

Warum gerade Fotokalender das beliebteste Last-Minute-Geschenk vieler sind, zeigen neue Studien zum sogenannten „Foto-Impairment-Effekt“. Der Effekt besagte ursprünglich, dass sich Menschen schlechter an Details eines Ereignisses oder Objekts erinnern, wenn sie es fotografiert haben, anstatt es nur mit den Augen zu betrachten. Eine im Fachmagazin Memory & Cognition¹ veröffentlichte Studie zeigt nun Auswege, um dem Effekt zu entgehen. Die intensive Betrachtung der Bilder führen zu einer deutlichen Abschwächung des Effekts, so die Autoren der Studie. Marleen Müller von MYPOSTER erklärt dazu: „Bei Fotokalendern sehen wir genau das. Aus den vielen Bildern, die sich über das Jahr auf dem Smartphone sammeln, werden einige wenige gemeinsame Momente ausgewählt, die die Beschenkten durch das kommende Jahr begleiten und bewusst konsumiert werden.“

Über MYPOSTER

MYPOSTER GmbH ist ein deutsches Online-Unternehmen für hochwertigen Fotodruck, das 2010 gegründet wurde und seinen Sitz in München hat. Das Unternehmen bietet personalisierte Fotoprodukte wie Fotobücher, Poster, Leinwände, Wandbilder, Kalender und Fotogeschenke an. Die Produktion erfolgt überwiegend in Deutschland. MYPOSTER richtet sich an Privatkundinnen und -kunden, Fotograf:innen und Unternehmen und verbindet eine einfache Online-Gestaltung mit modernen Drucktechnologien.

1: Fabrizio, S.P., Lurie, R. & Westerman, D.L. Digital amnesia: The aftermath of a screenshot. Mem Cogn (2026). doi.org/10.3758/s13421-026-01921-2